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加码社区零售,苏宁小店开测生鲜预售,生鲜电商“巷战”一触即发

2019-04-11 18:13:42

摘要:
​4月19日,苏宁小店线上商品预售功能率先在南京开启测试,并将于一周后在全国范围正式上线。据悉,预售功能以应季生鲜品、原产地生鲜品为主,将采取先销后采的模式,以降低部分高价值商品在门店/前置仓滞销导致的损耗。

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4月19日,苏宁小店线上商品预售功能率先在南京开启测试,并将于一周后在全国范围正式上线。据悉,预售功能以应季生鲜品、原产地生鲜品为主,将采取先销后采的模式,以降低部分高价值商品在门店/前置仓滞销导致的损耗。

迅速扩张

苏宁小店,是苏宁旗下的零售战略产物,也是一种新的智能零售方式。截止3月18日,苏宁小店的全国第5000家店在成都顺利开业。

2018年以来,苏宁小店以每天7家的速度在扩张,而后更是提升到了每天30家的扩张速度。目前,苏宁小店已覆盖全国71座城市、25000个社区、7500万用户。

可能很多人会想,苏宁小店扩张力度空前是不是因为其给苏宁易购带来了巨大的利润,但是事实却相反,其飞速扩张带来的只有亏损。2018年1至7月,苏宁小店营收为1.43亿元,亏损2.96亿元,债务高达6.53亿元。

业内评判往往以损益表为例,如果单从账面来看苏宁小店,似乎略有不妥。便利店开店要“养”,早期门店收入尚少,且要扣除门店折旧、员工培训以及营销费用,亏损难以避免。对小店的评估,应该将其目光放在中长期。

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苏宁快消集团总裁助理鲍俊伟曾说过,苏宁小店不是一个便利店,它是一个平台,一个流量入口。苏宁小店覆盖CBD、地铁站、学校等地的O2O生活服务平台,搭建了高频消费场景,是苏宁重塑社区流量入口的关键。

加码菜市

为布局社区生鲜业务,除了生鲜预售,苏宁同样在酝酿苏宁菜场功能,阿里、腾讯等巨头自然不会落后,纷纷加码社区菜市业务。

在3月刚刚结束的阿里本地生活合作伙伴大会上,阿里旗下的口碑饿了么与叮咚买菜签署了合作协议,未来双方将在物流、营销等方面展开深入合作。此前,口碑饿了么的买菜业务已经扩张到全国100多个城市,未来计划铺点的城市数量则在500个左右。

阿里旗下原有的生鲜电商盒马鲜生也在孵化自有的卖菜项目,盒马菜市就是盒马鲜生专耕卖菜业务的产物。

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腾讯则是遵循老办法,采用投资的方式入场。不久前,社区菜场“谊品生鲜”宣布完成了20亿元的B轮融资,领投方就是腾讯。

从目前的生鲜市场来看,本地菜市场有时效性,超市覆盖点不够全面,而一些居民尤其是上班族,“买菜难”问题突出,因此买菜领域具有较大的用户需求。与此同时,2018年中国生鲜电商市场渗透率仅3%,每周会产生4.28次线上蔬菜消费,生鲜行业的现状是高频需求+低渗透。

生鲜电商领域的大厮杀,一触即发。

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