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上海联交所:白猫以2.85亿元让黄白猫20%股权

2017-10-12 15:31 来源:北京商报

有“白猫”这一民族老品牌傍身,和黄白猫却没有实现“成为本土龙头企业”的愿景,如今还遭到合资方的“遗弃”。上海联交所公告显示,上海白猫(集团)有限公司(以下简称...

有“白猫”这一民族老品牌傍身,和黄白猫却没有实现“成为本土龙头企业”的愿景,如今还遭到合资方的“遗弃”。上海联交所公告显示,上海白猫(集团)有限公司(以下简称“白猫集团”)拟将上海和黄白猫有限公司(以下简称“和黄白猫”)20%股权挂牌出让。有业内人士猜测,在白猫集团退出后,和记黄埔(中国)投资有限公司(以下简称“和黄中国”)有可能对和黄白猫实现全权接手。但无论谁来接盘,都面临着如何盘活“白猫”这一品牌的挑战。

股权出让

根据上海联交所披露的信息,白猫集团希望以2.85亿元的挂牌价格出让所持有的和黄白猫20%股权,对于转让原因并没有进行披露。另一边,持有和黄白猫80%股权的和黄中国目前也没有放弃优先购买权。

公开资料显示,和黄白猫的前身为白猫有限,原为上海白猫集团旗下的子公司。2005年底,和黄中国收购了白猫有限的控股权,并与白猫集团共同组建了和黄白猫,而合资公司也于2006年3月28日正式挂牌。根据和黄中国的披露,近十年前完成对和黄白猫80%股权收购的总代价为1.5亿元。2008年,和黄中国为和黄白猫注资10亿元,希望将和黄白猫打造为“可与国际日化巨头抗衡的本土日化龙头企业”。通过增资,和黄白猫也一举拿下了“白猫”这块金字招牌。白猫洗洁精、白猫洗衣粉等清洁洗涤类产品均由和黄白猫负责生产。

虽然出手阔绰,但和黄白猫却没有在现金流的带动下实现跨越式发展。上海联交所公告显示,2015年至今,和黄白猫持续处于资不抵债状态,截至今年8月底,资产总计11亿元,负债总计14亿元,所有者权益-2.89亿元。从盈利能力看,2016年和黄白猫营业收入12亿元,营业利润-314万元,净利润2132.8万元。

谁来接手

在白猫集团对所持股份进行挂牌后,和黄白猫将由谁来接手成为了外界关注的焦点。日化行业观察员赵向晖认为,考虑到和黄中国对和黄白猫表现出的关注度,不排除和黄中国有对和黄白猫进行剩余股权收购,将之转化为港资企业的可能。

早在1988年,和黄中国就与美国宝洁合资组建宝洁和黄有限公司,并共同在国内投资成立宝洁中国有限公司。2004年,和黄中国按照协议把所持的两成股权售予宝洁,中国宝洁也随之成为美国宝洁的一个独资企业。这一直是和黄中国引以为傲的一次成功投资。宝洁中国的建立,也推升了和黄中国布局日化领域的信心。

赵向晖认为,尽管和黄白猫近年的业绩表现不甚客观,但考虑到持有“白猫”品牌,如果接盘者在财力和品牌运作上有能力,白猫品牌仍有复苏的可能,和黄白猫也非绝对的“不良资产”。

盘活金字招牌

尽管财务状况不佳,但和黄白猫在产品类别增设上也做出了一些新的尝试。今年7月,和黄白猫推出了“小白猫”品牌,试图进军母婴市场。和黄白猫相关负责人表示,未来3年小白猫将陆续补充个人护理、孕妈用品等,全面完善产品线,并待时机成熟进军IP界。“小白猫将率先重点突破电商渠道,选择与国内知名的电子商务一体化服务公司瑞金麟集团合作,全面打开线上销售渠道。”

不过,在母婴领域的试水是否能够挽救和黄白猫的整体业绩还有待观察。洗涤领域中,汰渍、奥妙等外资品牌把控着较大的市场份额。国产品牌中,蓝月亮、立白占据绝对优势,白猫近年来的市场宣传运作相比之下较为逊色。

赵向晖指出,想擦亮“白猫”这一招牌,实际上考验的也不仅仅是和黄白猫的品牌运作能力。放眼整个白猫集团,虽然拥有“中华”、“美加净”、“白玉”、“留兰香”、“上海”等多个品牌,但是单一品牌的体量和经营能力都比较弱。惟一可圈可点的“中华”早在上世纪90年代便“无限期”租给联合利华,消费者如今已经默认中华是联合利华旗下的品牌。白猫品牌想要振作,需要的不仅仅是产品线的丰富,整个品牌形象都需要重新打磨树立。

 

本文来源:北京商报责任编辑:cloud

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